Spesso ci chiediamo quale sarà un titolo di punta da sviluppare nelle collezioni del prossimo autunno/inverno 2025. Stranger Things ha tutte le premesse per esserlo. Nel 2022 abbiamo visto come le vendite siano esplose con l’uscita della quarta stagione, anche grazie agli investimenti colossali in marketing da parte di Netflix. La quinta e ultima stagione, ora in lavorazione, si preannuncia come un evento di portata globale, e Netflix non si lascerà sfuggire questa occasione. Con una storia quasi decennale, ogni nuova stagione della serie diventa un fenomeno che coinvolge milioni di fan, amplificato dai social media e da un merchandising sempre più ricco. Non è solo una serie TV: Stranger Things è un simbolo della cultura pop che ha ridefinito l’immaginario collettivo, evocando un mix perfetto di nostalgia anni ’80. Un fenomeno che si può affiancare tranquillamente a quello avuto dalla saga di Harry Potter, arricchito dall’effetto glam del recente film di Barbie. Questo equilibrio tra nostalgia e modernità ha creato un legame profondo con il pubblico, unendo generazioni diverse. Pur avendo un core target adulto molto ampio (18-50 anni), la serie conquista anche i teenager, attratti dai protagonisti e dai temi universali di amicizia e coraggio. Nell’abbigliamento, le grafiche del college di Hawkings sono ideali per una collezione Varsity. Accanto alle t-shirt delle band musicali, si possono sviluppare collezioni ispirate al mondo rock dell’Hellfire Club, mentre le immagini horror del Demogorgone sono perfette per Halloween. Offrono ulteriori spunti creativi anche il vibes da surfer di Surfer Boy Pizza e il vintage retrò di Scoops Ahoy. La serie ha contribuito a rilanciare brand iconici presenti al suo interno, come Dungeons & Dragons e Ritorno al Futuro. Coca-Cola, onnipresente con lattine classiche e pubblicità vintage, nella terza stagione ha persino riportato in vita la New Coke, una versione riformulata della bevanda che negli anni ’80 fu un flop commerciale, trasformandola in un’operazione di marketing geniale e carica di nostalgia. Ogni stagione ha lanciato tendenze, sia nella moda che nello stile di vita, rendendo Hawkins, Indiana, un luogo familiare anche a chi non ha mai vissuto negli Stati Uniti. Nike ha creato una collezione di sneakers a tema Hawkins High School, mentre retailer come H&M e Zara hanno integrato dettagli della serie nelle loro collezioni. Tra i marchi più recenti a dimostrazione dell’ampio target che la serie riesce a coinvolgere, spaziando dai bambini agli adulti, spiccano Pandora, con una collezione di gioielli di tendenza, e Clarks, che ha lanciato una capsule collection di scarpe per bambini ispirata al design del “Sottosopra”. Netflix ha già annunciato novità per gli anni a venire, trasformando la serie in un vero e proprio franchise. Lo spin-off, le serie animate e le esperienze immersive si affiancheranno ai pop-up store già attivi. Insomma, Stranger Things è un treno in corsa che non accenna a fermarsi.
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