Le magliette delle squadre sportive sono diventate un capo irrinunciabile nel guardaroba di tutti i giorni, soprattutto per la Gen Z. Sia che si tratti di veri tifosi o semplici appassionati, l’abbigliamento sportivo è un trend in forte crescita, un mix di stile tecnico e varsity, con un tocco oversized e unisex. Dai mercatini vintage di Londra a quelli di Milano, spuntano sempre più maglie da hockey, calcio, baseball e basket, con un’offerta che strizza l’occhio soprattutto al pubblico femminile. A decretare il successo di questa tendenza sono le icone sportive, i nuovi eroi contemporanei. Con milioni di follower, uno stile personale curato e collaborazioni con i brand più importanti, influenzano la moda e ispirano i fan di tutto il mondo. Messi, Sinner, LeBron James, non sono solo atleti di talento, ma simboli con cui le nuove generazioni creano connessioni profonde. La moda, sempre attenta ai cambiamenti culturali, ha cavalcato l’onda di questo fenomeno, rilanciando l’uso di materiali tecnici e tessuti performanti non solo per lo sport, ma anche per la vita quotidiana. In questo contesto, si inseriscono anche i prodotti a licenza, dove personaggi dei cartoon o dei videogiochi vengono stampati su maglie sportive, diventando a loro volta icone da indossare. Questi prodotti, creati grazie a licenze dedicate ai personaggi più amati, permettono ai fan di esprimere la propria passione e sentirsi parte di una comunità. Un chiaro esempio di questa tendenza è rappresentato dalle numerose collaborazioni tra squadre sportive e marchi del settore dell’intrattenimento. Angel City FC e Hello Kitty hanno unito le forze per un evento speciale allo stadio BMO di Los Angeles, in occasione del 50° anniversario del personaggio Sanrio. Questa iniziativa ha sottolineato l’impegno di entrambi i brand verso l’inclusività e la comunità. La partnership tra Paramount e FC Inter, invece, ha portato le Tartarughe Ninja e i Transformers sulle maglie dei giocatori durante le partite ufficiali, creando edizioni limitate e coinvolgenti esperienze di marketing durante gli eventi sportivi. Insomma, le maglie sportive non sono più solo un simbolo di appartenenza ad una squadra, ma un vero e proprio strumento di espressione personale, un modo per comunicare la passione per i personaggi che amiamo e i valori in cui crediamo. Un nuovo trend destinato a durare, che unisce moda e cultura pop in un mix dove il licensing può diventare una leva di successo.